每家企業(yè)都希望消費(fèi)者能夠談?wù)撟约旱漠a(chǎn)品。但是，在社交媒體上為你的產(chǎn)品唱頌歌或向朋友推薦你的產(chǎn)品之前，他們需要記住你的產(chǎn)品的名字。這個(gè)道理似乎顯而易見(jiàn)，但許多企業(yè)——尤其是科技領(lǐng)域的公司——忽視了這種與受眾建立關(guān)系的簡(jiǎn)單方式。這是亞歷克斯·戈德費(fèi)恩（alex goldfayn）的觀點(diǎn)；戈德費(fèi)恩是《芝加哥論壇報(bào)》（chicago tribune）的科技專(zhuān)欄作家，著有《傳道式營(yíng)銷(xiāo)：蘋(píng)果、亞馬遜和網(wǎng)飛公司了解消費(fèi)者（而你可能不了解）》（evangelist marketing: what apple, amazon and netflix understand about their customers （that your company probably doesn’t）。
在最近一次播客訪談中，戈德費(fèi)恩指出，“科技產(chǎn)業(yè)簡(jiǎn)直是在阻止消費(fèi)者互相談?wù)撍麄兊漠a(chǎn)品，因?yàn)樗麄兘o產(chǎn)品起的名字太糟糕了。如果這些爛名字不會(huì)給企業(yè)帶來(lái)數(shù)十億美元的損失，那還是挺有趣的——但往往它們真的會(huì)讓企業(yè)付出昂貴的代價(jià)。信息源:免費(fèi)招聘網(wǎng)_www.rcxx.com_淘才招聘網(wǎng)
戈德費(fèi)恩以自己的三星平板電視為例，這款電視機(jī)的名字包含著產(chǎn)品型號(hào)——一長(zhǎng)串復(fù)雜的數(shù)字，即便是戈德費(fèi)恩這樣的高科技控也記不住。企業(yè)經(jīng)常選擇一些”太長(zhǎng)太復(fù)雜的名字，消費(fèi)者不可能記得住。這樣，消費(fèi)者和媒體就沒(méi)法提及你的產(chǎn)品?！?
戈德費(fèi)恩表示，主要問(wèn)題在于，企業(yè)往往會(huì)根據(jù)自己的內(nèi)部需求來(lái)為產(chǎn)品命名——分辨型號(hào)年份或其他微小的區(qū)別。戈德費(fèi)恩認(rèn)為，這種做法沒(méi)問(wèn)題，但是請(qǐng)保留在企業(yè)內(nèi)部，因?yàn)橄M(fèi)者根本不在乎這些。相反，他建議，最好的產(chǎn)品名稱(chēng)應(yīng)該”簡(jiǎn)單快捷、好記且上口“。沒(méi)有人能忘得了mac、ipod、隨身聽(tīng)（walkman）和tivo。因此，給新產(chǎn)品命名的時(shí)候，應(yīng)選取有特色的名稱(chēng)——至少不要瘋了似的起個(gè)又臭又長(zhǎng)的名字。信息源:免費(fèi)人才網(wǎng)_www.rcxx.com_淘才招聘網(wǎng)
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